近日，全球三大品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的品牌金融(Brand Finance)發(fā)布2020年最新的品牌價(jià)值報(bào)告，盤點(diǎn)了全球各行業(yè)最有價(jià)值的品牌。擁有近90年歷史的國民品牌百雀羚，再次入選"2020全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌"榜單，排名上升至第 19 位，超越SK-II和Olay等國際大牌，成為首個(gè)進(jìn)入該榜單前 20 名的中國品牌。

這次進(jìn)階，打破了國外大牌對(duì)化妝品行業(yè)的相對(duì)壟斷，是中國化妝品品牌實(shí)力的彰顯，#火了一百年的爆款#百雀羚登上微博熱搜，被人民網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)等媒體轉(zhuǎn)載，國妝崛起，國潮自信，中國智造等關(guān)鍵詞再次成為熱議話題。

躋身top 20排名彰顯品牌綜合實(shí)力

"全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌"榜單來源于一家全球性的獨(dú)立第三方品牌價(jià)值評(píng)估和咨詢機(jī)構(gòu)——品牌金融(Brand Finance)，它每年發(fā)布的關(guān)于品牌營銷價(jià)值的評(píng)估對(duì)品牌有著重要的參考意義。在榜單的前20名中，百雀羚可謂是國貨化妝品品牌中的"一枝獨(dú)秀"，入選既是對(duì)其品牌價(jià)值和國際地位的綜合肯定，也意味著國貨化妝品發(fā)展到了一個(gè)新的階段。

"2020全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌"(COSMETIC 50 2020)排行榜

為什么只有百雀羚能夠進(jìn)入全球最有價(jià)值的化妝品品牌的Top20？百雀羚為什么能夠超越眾多國際化妝品品牌躋身前列？也許這支穿越百年的vlog的刷屏能夠印證，中國品牌的堅(jiān)守與崛起，也再次重燃國人對(duì)國貨的熱情和信心，讓更多的人注意到#火了一百年的爆款#百雀羚的品牌價(jià)值。

深耕"天然草本+美妝科技"

近百年乘風(fēng)破浪，百雀羚始終與國民記憶連在一起，1931年誕生造就了品牌與生俱來的東方底蘊(yùn)，百雀羚一貫主張"草本"概念，致力于探尋天然草本資源。

起源上海，海納百川融會(huì)貫通，百雀羚融合傳承了比肩國際的美妝科技DNA，持續(xù)探索"天然草本+美妝科技"的方式，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，將傳統(tǒng)東方美學(xué)與新科技完美結(jié)合，同時(shí)大力培養(yǎng)科技人才，提升品牌科技內(nèi)涵，一步步打造成為經(jīng)久不衰的國貨爆款。

近幾年，百雀羚連續(xù)三次榮獲"化妝品界的奧林匹克"——國際化妝品科技聯(lián)盟IFSCC頒發(fā)的行業(yè)大獎(jiǎng)，標(biāo)志著百雀羚作為民族品牌走向世界。

2017年百雀羚成為IFSCC中國首個(gè)金牌會(huì)員企業(yè)

2018年百雀羚憑借其在亞洲皮膚的防曬保護(hù)中的技術(shù)創(chuàng)新榮獲科研創(chuàng)新金獎(jiǎng)

2019年榮獲IFSCC四大金獎(jiǎng)之一的青年科學(xué)家大獎(jiǎng)

這些獎(jiǎng)項(xiàng)和殊榮得到了法新社、美聯(lián)社、路透社等外媒，中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)等國內(nèi)媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道，也鞏固了百雀羚已經(jīng)在中國消費(fèi)者心中建立的"新國潮美妝"的品牌形象。

多重營銷嘗試，重塑品牌年輕化

百雀羚早已具備了與西方化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，但是伴隨著消費(fèi)升級(jí)、零售形態(tài)演變和國內(nèi)外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，近百年的品牌百雀羚卻從未停止探索品牌年輕化，繼續(xù)深耕品牌形象與年輕化營銷，借此在新領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中抓取更多年輕消費(fèi)者的注意力。

從與故宮、敦煌等IP的跨界，到選擇周杰倫、迪麗熱巴、王子異、許光漢等顏值與實(shí)力并重的當(dāng)紅藝人作為代言人和品牌大使，從四美不開心的刷屏，到1931的長圖文爆款，百雀羚不斷創(chuàng)造刷屏案例，在眾多品牌搶灘登陸的B站、抖音、快手等平臺(tái)，百雀羚直擊最擁有網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的千禧一代和z世代，一步步抓住年輕消費(fèi)者的心。

歷經(jīng)百年，百雀羚取得如今的成績(jī)離不開每一位消費(fèi)者的支持，曾經(jīng)積弱的中國化妝品制造，早已經(jīng)擺脫了外國化妝品一家獨(dú)大的局面，在世界級(jí)舞臺(tái)上展現(xiàn)更多的東方美和中國強(qiáng)。

相信在未來，會(huì)有更多像百雀羚一樣的民族品牌，成為國貨邁入國際的破局者，打破中國美妝"made in china"的局勢(shì)，開啟了中國美妝"create in china"新時(shí)代！

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