存量時代，新品、新客成為品牌尋求增長的突破口。今年京東11.11期間，京準通聚焦新品、新客賽道，推出“京準通領航計劃”，以千萬獎金池、專屬運營1V1服務、前排“打榜”展示等多重激勵舉措，助力商家在大促期間的生意增長。其中，“綜合成長榜”囊括新品和新客兩個維度，助力商家拉動店鋪流量、實現新品打爆，最終打造新生態營銷的全鏈路打動品牌新客，實現拉新和復購。

斬獲京準通領航計劃“綜合成長榜”TOP1的九陽，它主打豆漿機、空氣炸鍋、破壁機與凈水器等大小家電產品，并大力推進原創性設計與技術創新，通過打造圈層化產品滿足不同消費者的需求。為了與同品類產品進行差異化區分，九陽為Z世代打造“萌潮廚房”，聯合LINEFRIENDS、哆啦A夢、HELLOKITTY等人氣IP一起組團營銷，為產品設計打上了高顏值、萌寵、可愛的標簽，撬動Z世代，力求品牌年輕化。

領航計劃期間，九陽成為首批參與京準通領航計劃的品牌，結合平臺全鏈路營銷矩陣，在京東站內利用各渠道新品新客場景完成流量轉化，全渠道聯動實現品牌生意增長。活動期間，九陽推廣引入訂單同比增長600%，引流增長500%，店鋪粉絲數量逼近130萬大關。

公牛燈飾照明旗艦店在本次大促期間，主打“LED吸頂燈套組，暖冬浴霸套組，墻開”等三個子類目高客單為主拉店鋪GMV，輔助以酷斃燈等低客單引流，整體效果較佳。結合領航計劃，采用站內外渠道聯動，豐富品牌新客，進行差異化推廣，打造爆款，實現引入訂單量同比增長400%。

王力鎖具旗艦店，力求做家庭安全的守護者。在今年京東11.11期間，參與領航計劃，通過對全平臺線上的TOP商品分析，今年推出了X6PLUS，ZD135PLUS，XD107，XC202無感等受市場歡迎的新品。大促期間站內外渠道聯動，豐富品牌新客，運用差異化推廣策略，趨勢爆款新品，主打方向：安全，智能，便捷，顏值，以更貼合Z世代的標簽，推廣新品，拉動新客。

此外，還有服飾品牌A21、鴨鴨，鞋靴品牌策樂，均上榜綜合賽道，在本次大促期間實現了品牌新品、新客雙豐收。

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