不同于傳統文本消息在催付場景的應用，5G消息豐富的信息承載能力，也可以幫助品牌在新品發售場景上發揮影響，讓消費者更加直觀的了解到商品特性、應用場景、價格優勢等，讓最終的轉化更加水到渠成。目前京東營銷云智推5G消息已經成為了不少品牌在新品營銷場景下常用的“超級觸點”。

近期，某電腦品牌和京東營銷云智推5G消息建立合作。下面就以此客戶為例，剖析智推如何幫助品牌在新品營銷場景對精準人群進行觸達，向潛在消費者更加豐富地展現產品優勢。

依托京東數智營銷實力 實現精準策略分析

本次營銷，結合該品牌筆記本新品系列上市，配合京東店內的活動，進行兩輪推廣。根據產品特性，通過運用京東星圖DMP，圈選出多個人群組建多維用戶場景。

在精準策略分析方面，京東營銷云智推通過豐富的數據維度和細顆粒度，結合用戶特征，在不同營銷場景挖掘高潛用戶。本次人群策略覆蓋商品高潛用戶、類目高潛用戶、商品搭售關聯用戶、同行業興趣用戶、類目新用戶，根據不同用戶群體特征，推送更加精準的營銷內容及利益點，真正做到為消費者提供息息相關的廣告內容。

豐富的內容表現 觸達即交付

基于京東營銷云智推對5G消息的深度應用能力，可將傳統文本形式的短信通過5G消息解決方案升級為智能短信，即AIM(Application In Message)智能信息，相當于把一個H5頁面放進了原生短信界面，此時的短信不再是文字信息或是彩信信息，而是成為一個短信小程序，使得原生短信界面能夠承載高清視頻、圖片、文字、按鈕、特型等豐富的內容。

豐富的內容呈現，可以向消費者傳達更為直接的信息，本次營銷推廣，將產品宣傳視頻推送至消費者終端，用戶可直接點擊進行觀看，感知和了解商品賣點。同時，智推將購買功能加入到智能短信中，使得短信不僅起到了告知通道的作用，也成為了“觸達即交付”的一站式展示和互動平臺。

就如上圖所示該品牌的實際投放中，用戶可通過點擊“立即購買”跳轉至京東落地頁，實現下單購買，減少跳轉直達交易。

依托京東信息技術實力 實現全鏈路數據洞察

借助京東營銷云智推，品牌不僅可以通過設定搜索、瀏覽、店鋪私域、同類品牌搜索等標簽，組合找到精準潛客用戶。還可以在后鏈路數據反饋方面，從觸達、進店、關注、加購、下單、付款等多維度對數據進行效果衡量，形成運營優化長效機制。

以該品牌本次營銷中的某個人群為例：

1、后鏈路數據跟蹤，可以在同條件的人群中抽取一定比例人群作為數據對照組，不做5G消息觸達，通過對比執行組（消息觸達）與對照組（不做觸達）來衡量數據效果。

2、通過智推5G消息的觸達，對應的用戶群組在進店、收藏、下單、付款多個階段都帶來了不同的效果提升：其中進店整體提升12%，收藏加購提升25%，下單并付款總量提升22%。

同時根據投放策略中不同用戶的數據表現，為后續的持續投放帶來更多的優化指導作用。該品牌的本次投放中，新品系列的意向人群表現出對ROI非常突出，智推投放作為“臨門一腳”催付效果良好。

隨著5G時代的到來、5G消息的商業化，營銷再迎變革之風，京東營銷云智推將助力品牌把握5G時代營銷趨勢，成為品牌搶占5G商用賽道、創造新增長的重要抓手。同時希望智推可以攜手更多品牌開辟新的營銷場景，為消費者帶來更加生動的互動形式。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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