從蹣跚起步到交易額的持續攀升，電商行業呈現飛速發展的態勢。從另一個角度看，未來全球電商市場持續增長的態勢也進一步反映出市場競爭將會更加激烈。如果想要生存下來并且實現可持續發展，電商企業必須建立自己的品牌護城河。

在電商熱鬧與瘋狂的背后，價格戰、物流、貨品真偽成為整個行業的痛點，越來越多的電商領軍人獲得共識：唯有品質化、品牌化是中國電商的未來出路，這樣才能實現行業的有序競爭與良性發展。

一直以來中國商品被冠以“廉價”標簽，通過低價策略獲取訂單，且由于本身缺少品牌形象，用戶粘性相當低，如果價格太高，消費者會轉去購買其他的替代品。正是因為薄利多銷的模式導致中國企業大而不強，利潤極低，一直處在跨境電商價值鏈條的中底部。

但今非昔比，中國企業不僅擁有著強大的供應鏈，設計、工藝以及市場營銷體系也在逐漸完善，品牌化意識開始覺醒，從而加速了中國跨境電商品牌化時代的到來。

品牌化能夠讓跨境電商企業從“薄利多銷”的現狀中擺脫出來，并建立自己的品牌護城河。如果你的企業品牌深入人心，那消費者在市場中面對琳瑯滿目的同類消費品時，依然會毫不猶豫選擇你家公司的產品。

眾所周知，跨境電商行業的“頭號殺手”無疑是版權之爭，像侵權封店這樣的事數不勝數，各大電商平臺都在嚴查狠打仿牌。而那些有自己品牌的商家則越來越有競爭力，且深受平臺的青睞。

品牌化是電商企業增強自身核心競爭力的強力手段。沒有品牌化，企業很容易會持續不斷地陷入到同質化的惡性競爭泥潭里。而且市場對于品牌要求越來越高，沒有品牌化意識的企業，終究會淘汰。

中國企業經過多年發展，產品質量有了長足的進步，一些產品甚至達到國際一流水平，但中國缺少的是自己的國際品牌。企業品牌化，既可避免陷入惡性競爭，同時還能獲取豐厚的品牌溢價利潤。

品牌溢價即品牌的附加值。擁有品牌溢價能力的企業，可以在成本和同行業平均利潤率之上，額外獲取的利潤，也就是說，同樣的產品能比競爭品牌賣出更高價格。

一件普通的襯衣也許只要40元，如果將這件襯衣貼上普拉達、杰尼亞、登喜路等服飾大品牌，價格將會上到400元，從丑小鴨到白天鵝的巨大轉變正是品牌溢價的鬼斧神工。

“商品的價值，取決于消費者對其的需求價值”，每個消費者對同一產品的價值感知和需求不同，而溢價就存在了可能。

品牌的溢價能力，反映了品牌的綜合競爭能力。只有采取品牌化經營，以品牌來構建護城河并獲取更多利潤的方式，才是中國企業能夠長期發展的戰略轉變。跨境電商企業如何實現品牌化，增加品牌溢價能力?對于想進軍跨境電商領域的傳統制造業以及那些一直深耕國內電商賣家，怎么走好電商出海第一步?

基于大數據和BI的出海服務企業鈦動科技，為滿足想要進軍跨境電商國內企業需求，傾力打造全新品牌出海服務——出海通Tec-Retail。

出海通Tec-Retail

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跨境電商品牌化時代的到來，是機遇也是挑戰。未來越來越多的消費者會更加重品質、體驗和服務，品牌化是綜合價值的體現，品牌影響力的打造，將成為跨境電商企業至關重要的決勝點。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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