但如何才能在"花式抱團"的大環(huán)境中脫穎而出，釋放出更大的跨界營銷效能無疑成為新的考驗。近日，行業(yè)領先的百年光學品牌蔡司與國內人氣設計師互動平臺站酷跨界聯合，打造了一場包裝設計大賽。此次跨界，雙方以"創(chuàng)意設計"為突破口，將蔡司智銳鏡片系列作為兩個品牌聯動的紐帶，通過跨行業(yè)的資源整合，為用戶提供了有趣、有深度的鮮活內容體驗，也讓蔡司再一次"成功出圈"。

產品和內容：打破藝術與生活次元壁

"呵護人類眼睛健康，帶來更好的視覺體驗"一直是蔡司的信念和追求。在產品上，面對移動互聯時代，蔡司基于人們生活方式和視覺行為的改變推出蔡司智銳鏡片系列，從而為消費者提供高質量的清晰視覺體驗。而在產品包裝設計上，蔡司本次與站酷聯合，旨在融入市場的聲音，為消費者提供更好的配戴體驗。

此次跨界，蔡司深入探索眼鏡、生活、藝術三者的關系，借助站酷平臺的資源，讓設計師們從人們的生活方式和蔡司的解決方案中提取靈感，為蔡司智銳鏡片系列設計出與眾不同的產品視覺包裝，也借此讓更多消費者能在眼鏡包裝上欣賞藝術作品。這打破了藝術與生活的次元壁、眼鏡品牌和設計平臺之間的壁壘，為自身品牌拓展了更多內容創(chuàng)新形態(tài)，提升曝光度和影響力。

在參賽作品上，蔡司更是引導設計師們不斷挖掘蔡司的品牌調性及蔡司智銳鏡片系列"移動互聯生活"、"邊走邊看的硬核buff"、"看清看好"等產品價值標簽進行創(chuàng)作。比賽征集到的988張作品中，設計師們充分將蔡司智銳鏡片系列對于人們生活的幫助融于藝術之中，每一張都可圈可點，創(chuàng)意十足。

（立地再造工作室作品）

（zproo作品）

（趙小南作品）

（梗鬼作品）

（STARTALK星話作品）

除了在產品上與時俱進不斷升級外，面對不斷更迭的營銷環(huán)境，如何打造創(chuàng)意吸睛內容，將比賽信息碎片化且強互動地高效傳達出去也是一大重要課題。蔡司一改傳統的跨界營銷手段，圍繞"流量、圈層、用戶"三個維度展開，引爆網絡。

在比賽宣傳期間，蔡司在雙微平臺大力宣傳參賽作品，邀請消費者為自己心儀的作品投票打Call，多名網友直呼"驚艷和期待"。而參賽選手也同步分享自己的作品和創(chuàng)作靈感，吸引更多用戶關注，實現活動聲量的多維度擴散。

值得一提的是，比賽結束后，蔡司還會將比賽中的部分作品定制為實物，限時限量售出，讓聯名包裝再度成為傳播載體，締造行業(yè)的 "創(chuàng)意跨界風暴"。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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