誰的小影

看到小影科技啟動上市的新聞時，很多人不禁發問，小影科技是誰？簡單來說，小影科技是一家移動端視頻創作軟件和服務提供商，核心產品包括VivaVideo（小影）、VivaVideo Pro（小影Pro）等。

北京商報記者體驗發現，小影旗下的產品都聚焦視頻編輯，區別在于功能完善度。比如小影是初學者和專業人員都可用的視頻編輯工具；VivaCut是專業視頻剪輯軟件；小影記專注音樂相冊的視頻編輯；Tempo突出熱門模板特效一鍵制作。

用比達咨詢分析師李錦清的話說就是，“小影是在用不同的產品，把視頻編輯功能做拆分和整合，希望最大限度地覆蓋到更多用戶。這種策略并不是所有視頻編輯類軟件的通用做法，比如像剪映、快影就是一款產品打天下，但像InShot，它也是采用‘群發’”。

從產品背后的企業屬性，可以窺見這種策略差異化形成的原因。“一般單純做編輯工具的會分得更垂直。”李錦清解釋。

這就跟字節跳動上線過抖音、火山小視頻、西瓜視頻，百度有好看視頻、全民小視頻等，是一樣的邏輯。同樣被普遍認可的情況還有，一家企業發生重大新聞時，旗下產品的關注度大概率會飆升。

不過，小影科技的上市消息并未對旗下產品有明顯的拉動作用。截至北京商報記者發稿，小影在蘋果應用商店免費攝影與錄像榜單中排名55、VivaCut排名557、Tempo排名430、小影記排名368，雖較此前排名有一定提升，但相對有限。對于為何上市，小影科技相關人士告訴記者，“目前公司和團隊還是優先專注業務，上市只是輔助”。

　偏愛海外

產品層面的淡定，可能跟小影科技并未完全押寶國內市場有關。這一點從小影科技的發展歷程中即可窺見。

小影科技官網信息顯示，2012年小影科技成立于杭州，2013年上線小影App，2014年正式上線海外版本“VivaVideo”。

在總結發展歷程時，小影科技強調的全是海外市場成績，比如2014年VivaVideo曾位列GooglePlay巴西視頻榜第一；2015年小影升至美國App Store總榜第81位，全球累計用戶超過1億；2017年，小影在印度設立本地團隊；2018年在App Store 11個國家中排名第一，在GooglePlay 60個國家中排名第一；2019年小影全球累計用戶突破6億，Sensor Tower二季度中國短視頻/直播App海外應用商店收入排名第四。

對于為何選擇出海，小影科技相關人士告訴北京商報記者，“我們的技術人員占40%左右。小影科技產品矩陣完全是自主研發，擁有多項音視頻、圖形圖像方面的專利技術。我們覆蓋全球200多個國家，擁有超10億用戶，無論是創新技術還是市場占有率，都有極大優勢”。

事實上，小影今年在海外并非順風順水。今年6月，印度禁用59款App，VivaVideo就在其中。不過2020年下半年有海外報道稱，VivaVideo上榜了Android十佳視頻編輯應用。報道還稱，9月下旬，《印度時報》評選了6款Android最佳視頻編輯應用，VivaCut在列。

針對海外市場的不確定性，小影科技相關人士向北京商報記者表示，“一方面，全球化業務部署降低局部地區由于政策風險導致的風險；另外也會更多考慮到各個國家/地區的合規問題，以及重點國家的服務器和存儲等問題”。

至于小影是否已在印度正常運營，該人士直言，“目前印度對中國App基本上都是下架處理，地緣政治因素不做展開討論”。

　需要爆款

作為出海的中國互聯網公司，小影遭遇的問題其實是縮影，不光體現在地緣政治層面，更重要的反映在商業化層面上。

文淵智庫創始人王超告訴北京商報記者，“中國出海的互聯網公司中，以前以工具類為主，比如獵豹科技等，以殺毒清理等工具為主；目前出海的以內容類App為主。抖音海外版TikTok、快手海外版和Bigo都是中國出海做視頻內容的公司，小影做這種工具類的變現不容易”。

北京商報記者發現，目前小影科技旗下的產品早就開始商業化。以小影為例，VIP會員可享受去除水印、高清導出等功能，有包月和永久VIP兩種選擇。

不過，業內人士認為其在蘋果應用商店的排名，反映出的問題也不能忽視。

截至北京商報記者發稿，蘋果應用商店免費攝影與錄像榜單中，字節跳動旗下的剪映排名第二，僅次于抖音，是視頻編輯類第一名?？焓值目煊芭琶?9，成績優于小影，也是國內頭部的視頻編輯軟件。前述的InShot排名39，亦高于小影的55名。

“小影的排名，說明其競爭優勢有限，也看不出未來有什么潛力。作為一款工具類的App，即便做得非常優秀，變現能力都不盡如人意，這種排名可以說公司創新不足。此類公司唯一的出路就是打造產品，爭取有一款爆款產品，否則不管在國內還是海外都沒有發展空間。”王超直言。

拋開海外市場，與視頻社區平臺衍生出的編輯軟件爭奪用戶，是小影不可避免的競爭。剪映和快影這種應用，有視頻平臺大量的用戶做支撐，平臺可導流、功能可打通等天然優勢，讓用戶黏性更強。

小影科技相關人士則認為：“盡管國內剪輯產品層出不窮，但是應對的用戶群體需求實際上是不同的，而小影自身的優勢很明顯，第一，我們擁有覆蓋大眾、高級、模板類的產品矩陣，能夠極大程度地滿足明顯的用戶差異化需求。其次，我們最為注重產品體驗和創新，長達八年的剪輯工具開發經驗，讓我們善于把握用戶偏好趨勢。競爭豐富生態的多樣性，是一件好事，促進我們成長。”

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