經歷兩個月調整,榮耀重回大眾視野。
1月12日,榮耀官方自營商城正式上線;1月22日,榮耀單飛后的首部新機在延期數日后終于面世。
最新發布的榮耀V40包括8GB+128GB和8GB+256GB兩種配置,分別售價3599元、3999元,幻夜黑、鈦空銀、薔薇金三種顏色,1月22日12:00開啟全渠道首銷,開售僅3分46秒即售罄。
相較新機熱銷,外界更關注新團隊如何帶領榮耀遠航:從華為剝離2個多月后,其芯片供應問題是否解決;供應鏈整合、渠道建設進展如何;制定了怎樣的長期規劃。
“公司所有供應商已全面恢復合作,包括高通、美光、聯發科、三星、微軟、英特爾等;線上線下渠道合作伙伴也已完成合作簽署,計劃在2022年實現線上、線下4: 6的銷售占比。”趙明說道。
趙明表示,榮耀的新定位是成為全球標志性科技品牌,產品戰略將延續“1+8+N”策略,同時手機產品側重中高端。
沖刺中高端
自2020年7月2日榮耀30青春版、榮耀X10 Max兩款機型面世,榮耀已6個月未發布新機,作為獨立后發布的第一款旗艦手機,榮耀V40受到各方關注。
這款手機原計劃搭載麒麟9000芯片,歷經波折后,榮耀V40最終采用的是聯發科技天璣1000+芯片。
西南交通大學信息學院電子系副系主任邸志雄曾提出,比較關心榮耀在失去華為技術加持后,如何和其他同樣使用高通、聯發科芯片的手機廠商做出差異化;如何延續原有的技術優勢,比如硬件整合能力、軟件開發等;在續航、拍照方面的特色是否會受到影響。
趙明稱,雖然和其他手機廠商用一樣的芯片、操作系統,但通過引入Link Turbo,GPU Turbo,5G引擎,內存管理引擎等技術優化體驗,提升手機體驗。
1月18日,一位接近榮耀的人士告訴時代周報記者,榮耀去年年底完成人員切換,近兩周主要在進行業務切換,數日前榮耀官方自營商已正式上線。
趙明表示,新榮耀有5個研發基地,超過100個創新實驗室,8000多名員工當中,有超過50%的人員是研發工程人員。
過去,榮耀作為華為的子品牌,在定位上有明顯區隔。榮耀對標小米,主打互聯網模式和年輕人市場,而華為主品牌則可放手向上攻占高端市場,如P系列和Mate系列。
趙明表示,獨立后的榮耀將突破過去的品牌定位,成為完全商業化的獨立個體,新榮耀不再有戰略包袱,產品布局上不再有任何限制,將面向全場景、全渠道以及全人群來打造品牌和產品。
新榮耀在產品戰略上,依舊延續1+8+N的路線。但對手機產品線,新榮耀會側重于中高端的盤子,打造頂級旗艦。
線上線下并重
在榮耀送別會上,華為創始人任正非叮囑稱,“供應是十分復雜而又千頭萬緒的問題,你們難度比任何一個新公司都大”。
芯片問題一直備受外界關注。1月20日,聯發科副總經理暨無線通信事業部總經理徐敬全表示,聯發科不排除和新榮耀進行深入合作,目前還在評估中。
此前,時代周報記者從高通公司了解到,該公司也已和榮耀開展對話,并期待和榮耀的合作。
在榮耀發布會后的媒體采訪中,趙明提到,榮耀獨立至今的2個月里,公司所有供應商已全面恢復合作,包括高通、美光、聯發科、三星、微軟、英特爾等;線上線下渠道合作伙伴也已完成合作簽署,計劃在2022年實現線上、線下4: 6的銷售占比。
“這意味著,芯片問題基本已經跨過去。”1月22日,CHIP全球測試中心中國實驗室主任羅國昭告訴時代周報記者。
“華為此前遭遇美國多輪制裁,部分合作伙伴出走,尚未剝離出去的榮耀供應鏈控制能力也大為削弱。”羅國昭稱,對一家科技企業來說,長期經營最核心的能力就是供應鏈能力,接下來就看榮耀如何操盤,新榮耀董事長萬飚也是以擅長供應鏈管理為業界所知。
市場格局生變,線下渠道再次成為頭部廠商的新戰場。
羅國昭表示,本次榮耀被經銷商體系收購,對方提供給榮耀的線下門店、分銷渠道等方面的支持,也非常強大。
2020年12月末,榮耀在一場線下經銷商會議上明確提出2021年的目標:員工超過8000名,研發員工占一半以上,體驗店與專區專柜超過3萬家,售后服務中心超過3000家,全球活躍用戶1.8億。
據媒體報道,新榮耀將體驗店分為HL、HP、HS、HC四個店面等級,對于HL/HP級別的門店,榮耀不僅全包裝修,還投入資源。
“過去兩三年,榮耀逐漸從線上往線下走,目前能做到線上線下并重的手機廠商并不多,這也是榮耀的競爭優勢。”羅國昭稱。
TrendForce集邦咨詢表示,新榮耀的成立,使多年經營的榮耀品牌得以續存,然而褪去華為光環后,消費者是否依舊買單仍待觀察。
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