Z世代在當(dāng)今社會(huì)的存在感越來越強(qiáng)。

強(qiáng)到你會(huì)很快被他們的磁場(chǎng)吸引過去，強(qiáng)到你會(huì)認(rèn)為這群年輕人正在改變世界。他們以前所未有的勇氣和自信，“絕不容許乏味和單一占領(lǐng)”的切面生活讓人們看到了當(dāng)代新青年更多打破邊界的定義。

Z世代有著自己獨(dú)一套的消費(fèi)方式，追求自我、追求熱愛，愿意為愛發(fā)電，也就是所謂的悅己付費(fèi)。感性&理性的并存，也讓他們?cè)絹碓阶非竽軌蛟诟呔S度產(chǎn)生共振的人和物，而不僅止于功能性價(jià)值。他們有著強(qiáng)烈的表達(dá)自我和認(rèn)同自我身份的需求，換句話說，他們的熱愛構(gòu)建了一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代。于他們而言，為自己的熱愛消費(fèi)，展現(xiàn)的是自己的態(tài)度。

擁有一張信用卡，已經(jīng)成為許多年輕人解鎖新身份、開啟生活新篇章的儀式之一。而作為人生中的第一張信用卡，選擇誰，同等重要。路遙知馬力，日久見信用。第一張信用卡，它是一種社會(huì)信用存儲(chǔ)，更是一種陪伴，也是這屆年輕人撬動(dòng)未來第一杠桿的支點(diǎn)。

從尋找共鳴到獲得認(rèn)同，可以說是許多品牌宣傳中抓住年輕人的秘鑰。

近日，浦發(fā)青春信用卡（畢業(yè)生版）以“無限出色”和畢業(yè)生群體來了一場(chǎng)關(guān)乎“陪伴成長(zhǎng)”的相遇。浦發(fā)信用卡選擇用“陪伴成長(zhǎng)”與年輕人對(duì)話，一上市便引爆年輕人的圍觀，找到了與他們對(duì)話的窗口，其背后是洞見了這屆年輕人的真正需求：陪伴成長(zhǎng)。

從卡面設(shè)計(jì)來看，就可發(fā)現(xiàn)浦發(fā)信用卡與畢業(yè)生群體對(duì)話的創(chuàng)意之心。卡面采用無窮符號(hào)“∞”作為主體元素，契合的是年輕人所熟知的莫比烏斯環(huán)般的“無窮盡”概念，恰也印證了初入社會(huì)的這群年輕人，正迎接人生的無限可能。同時(shí)也寓意他們不喜歡被定義，沒有現(xiàn)實(shí)的條條框框，只要敢想就去做，不被規(guī)則束縛的個(gè)性。因?yàn)樗麄兇_信自己在未來擁有無限的可能性，這恰也是年輕人出色的本質(zhì)。

從產(chǎn)品權(quán)益來看，浦發(fā)青春信用卡（畢業(yè)生版）在核心權(quán)益返現(xiàn)活動(dòng)中，持卡人最高還可獲1888元刷卡金，更有4選1畢業(yè)禮。  不僅如此，浦發(fā)信用卡注重培養(yǎng)畢業(yè)生用卡習(xí)慣，引導(dǎo)用戶關(guān)注個(gè)人信用并認(rèn)識(shí)其重要性，以該卡授信政策為例，信用卡初始額度為0，但上傳含三方合同后的工作證明，即可獲得相匹配的授信額度。針對(duì)剛剛畢業(yè)的這群Z世代，更是推出了免年費(fèi)和免版面費(fèi)的貼心福利。此外，畢業(yè)登記的人性化設(shè)置，也不難看出浦發(fā)信用卡的匠心設(shè)計(jì)。用畢業(yè)這場(chǎng)人生舞臺(tái)，以日常生活禮遇商品為連接，開啟一場(chǎng)與“Z世代”的相遇。

與其說它是一張信用卡，不如說它是解鎖人生成長(zhǎng)路上一道道關(guān)卡的鑰匙，始終陪伴成長(zhǎng)。浦發(fā)信用卡此次面向這屆畢業(yè)生的青春信用卡的實(shí)踐，恰恰印證了Z世代不再為同質(zhì)化的營(yíng)銷、產(chǎn)品買單，而是會(huì)關(guān)注有個(gè)性或特殊意義的事物，用自己的熱愛構(gòu)建了一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代。浦發(fā)信用卡以“陪伴成長(zhǎng)”與畢業(yè)生群體實(shí)現(xiàn)同頻共振，打造品牌忠誠度。在年輕人營(yíng)銷層面，不得不說浦發(fā)信用卡的前瞻性洞察是其創(chuàng)造出品牌差異化價(jià)值的底氣，以融入心智為前提，鏈接情感共鳴為矛，鎖定生活場(chǎng)景為盾，不斷探索與年輕人對(duì)話的精準(zhǔn)語言和場(chǎng)景。

“品牌不是產(chǎn)品固有，而是與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知屬性共有的。”對(duì)信用卡而言，同樣適用，如果說以往信用卡是權(quán)益、服務(wù)以及性價(jià)比取勝，那么未來，將更多是基于陪伴成長(zhǎng)的習(xí)慣性思維，即所謂的“品牌忠誠度”。

青春是不該被定義的，站在新的起點(diǎn)，未來有無限可能，而創(chuàng)造這個(gè)無限出色的“可能”的杠桿，浦發(fā)青春信用卡是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，這是浦發(fā)青春信用卡與他們的對(duì)話，也是站在人生新起點(diǎn)，見證這屆年輕人的自我期許。

浦發(fā)青春信用卡（畢業(yè)生版）用“長(zhǎng)情”隔空對(duì)話Z世代：人生可以用一份熱，發(fā)多份光。對(duì)于剛剛踏入社會(huì)的這屆畢業(yè)生而言，一張信用市場(chǎng)的入場(chǎng)券已經(jīng)握在手中，何不再次出發(fā)，開啟一場(chǎng)關(guān)于成長(zhǎng)陪伴的信用體驗(yàn)之旅。

從浦發(fā)青春信用卡（畢業(yè)生版）的實(shí)踐來看，于品牌而言，把握潮流，便可自成焦點(diǎn)，每一道奔涌的波浪，終成浪潮。新生力量是為愛發(fā)電的一代，新的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)悄然呈現(xiàn)，未來的消費(fèi)市場(chǎng)中，這種新的消費(fèi)趨勢(shì)將會(huì)成為主潮流，有個(gè)性、有創(chuàng)意、有相同價(jià)值認(rèn)同感的品牌，也逐漸會(huì)成為更多人的選擇。就品牌策略層面的人設(shè)搭建而言，未來想要成為什么樣的品牌與當(dāng)下想要在年輕人面前塑造什么樣的人設(shè)，緊密相連。

浦發(fā)信用卡在“年輕人營(yíng)銷”這條路上，以共情贏共鳴，走出了一道專屬風(fēng)景，解鎖了陪伴Z世代成長(zhǎng)的新姿勢(shì)。

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