京東零售CEO辛利軍在大會上表示，“今年京東618將給商家構建一個更加健康、開放、有序的開放生態，為數十萬商家提供持續發展的機會。”作為推進“開放生態”的重要舉措之一，京東APP11.0將進行重磅改版，于618前夕正式上線，同時改版后首頁流量資源，配套營銷工具都將煥新升級。

流量資源煥新升級，構建新生態

京東APP11.0將通過優化流量動線、調整流量獲取機制、強化生態流量增長等重構流量運營規則，全面構建新生態。其中包括首頁焦點位將完成豎版升級，拓展視頻等呈現形式，帶來全新的視覺體驗。對于品牌商家來說，豎版首焦視頻化升級，能夠更為直觀呈現產品力，吸引更多曝光機會。

此外，提升到首屏的“為你推薦”也是升級重點。除了流量的直接增長以外，“為你推薦”還將為品牌商家帶來更多與消費者互動的機會。同時，商品詳情頁也將在主圖部分進一步強化商品的多元化賣點，既幫助消費者快速決策，又提升商家成交率。

營銷工具同步升級，打造智能營銷新體驗

為了幫助品牌商家能更好地把握京東APP首頁改版帶來的流量紅利，發揮首焦和“為你推薦”的主動流量價值，實現投放效率、效果雙提升，京準通同步優化購物觸點、京東展位功能并對營銷工具進行針對性升級。

作為升級的關鍵點之一，京東展位將支持投放豎版首頁焦點圖，利用焦點圖鎖定用戶第一視角，覆蓋京東全站用戶，從而幫助商家最大化發掘流量紅利價值；升級的另一關鍵點在于，購物觸點購物前流量包策略升級，精準覆蓋首頁推薦位，更易觸達首頁流量，商家可通過商品計劃捕捉更多新用戶，通過直播、短視頻、頻道、摘星、櫥窗等計劃增強曝光，以不同的廣告形式強化用戶認知，進而提升整體廣告投放效果。

在定向能力方面，京準通以基礎、進階、高階來劃分，滿足不同商家的多樣化需求，落地定制化營銷服務。以興趣為中心，以消費者關注點為基礎，京準通通過購物觸點支持興趣定向，結合商家訴求及商品推廣特性，智能化精準發掘潛在用戶，幫助商家更加高效、精準地觸達目標人群。隨著APP首頁改版，人群量級的提升，激發興趣人群效果將愈加明顯，投放效果也將得到進一步升級。

此外，新客是品牌增長的源動力之一，京東展位、購物觸點針對新客場景進行定向升級，推出新客專屬智能營銷工具。針對初次觸達跨類目的人群，京東展位通過智能選擇，實現多次觸達，引導消費者從認識到興趣的轉化，幫助商家提升新客獲取與轉化的效率。

京東APP11.0改版通過流量資源升級與營銷工具優化等方式，將不斷打造用戶新體驗，持續助力商家降本提效。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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