在充滿不確定性與多變性的市場環境下，品牌營銷面臨重重挑戰。同時消費行為的多元化、營銷場景的碎片化，使品牌在獲取短期效益的同時，愈發聚焦長期價值的打造。如何挖掘增量實現增長，真正達成“品效合一”的營銷效果，儼然成為當前營銷的重中之重。

在19日以直播形式舉辦的“升生不息”-京準通2022品牌升級發布會暨“京贏未來”頒獎典禮上，京東數智化營銷服務平臺“京準通”發布全新升級，以“營銷顧問”作為定位，推出全新品牌Logo及“你不必很精通，但可以很擅長”的品牌slogan，通過更專業的營銷服務，讓商家在營銷中更輕松、更高效，助力商家在復雜的市場環境中收獲可持續、高質量的增長。

三大核心產品理念

打造更專業的營銷服務平臺

“智能化、生態化、數字化”是京準通自2014年上線來始終秉承的產品理念，也是本次升級的重點方向。在智能化方面，隨著信息技術的高速發展，智能化已經成為營銷中不可缺少的一環，京準通也一直在致力于探索智能化營銷新模式。在此次升級中，京準通在投放全鏈路實現了系統化、智能化操作和服務，不僅減少了人工操作的出錯概率，還幫助商家在很大程度上降低了營銷中的人力成本，提升投放效果。

在生態化方面，京準通近年來全面著力生態體系的建設，一方面推出多重政策及服務助力商家用營銷挖掘新增量，在2021年中為商家提供近500場線上線下多種形式的營銷培訓，還特別針對新商家發布了多個激勵政策，幫助新商家快速增長；另一方面攜手優質合作伙伴共同為商家提供更好的服務，通過代理商體系建設及營銷API的系統布局，2021年京準通引入優質代理伙伴200多家，服務超過2500個品牌。

在數字化方面，京準通陸續上線了優投實驗室、數據中心、MTA多觸點歸因模型等一系列數字化工具，幫助商家提升營銷效果的同時，也獲得了行業的高度認可，在金投賞、虎嘯獎、中國創新營銷大獎等賽事中斬獲諸多獎項。經過本次的升級，京準通將通過更全面、更科學的數字化評估體系助力營銷效果的提升。

覆蓋更多營銷新場景

滿足多元化需求

考慮到營銷中不同場景的不同營銷訴求，京準通推出了更加豐富的場景化營銷工具。如便于新商家上手的一站式場景化智能投放工具“京速推”，實現了全流程“無人投放”的智能化托管模式，投放前幫助商家智能分析歷史數據選擇最易打爆的商品進行推廣，投放中運用京準通成熟的智能定向、智能出價、智能創意能力來幫助商家及時優化投放，投放后可根據投放數據為下次投放提供策略建議指導，貫穿全鏈路的智能化投放模式，讓京速推的使用門檻幾乎為0，沒有投放經驗的商家也能通過京速推快速完成廣告的投放，另外京速推還支持針對不同營銷場景提供差異化的投放組合與觸達，幫助商家輕松達成營銷效果的提升。

針對營銷中的B端場景，京準通全新推出企業采購營銷平臺“京靶”，依托京東在信息技術方面的優勢，京靶可實現以企業為中心進行市場洞察，并提供獨有的B端市場大盤分析和全生命周期的商機洞察，并通過一站式的全渠道精準觸達多輪次實現與目標用戶的個性化互動，為解決To B營銷獲客難題提供一站式解決方案。

此外隨著線上、線下多渠道營銷的不斷融合，線上線下聯動的營銷模式也成為更多商家的關注點。因此升級后的京準通也在全渠道營銷上發力，推出門店推廣營銷解決方案，基于LBS地理位置精準觸達覆蓋門店范圍內的用戶，結合京東站內流量資源及站外合作媒體資源，加之京準通智能化投放能力，全方位助力門店整體營銷效果提升。

不斷升級打造新基建

實現降本增效

為持續助力商家降本增效，京準通也升級包括營銷分析、營銷策略在內的一系列營銷基礎能力，其中最重磅的就是發布了全新京東營銷科學體系。作為京準通“數智化營銷大腦”的營銷科學，集成了京東廣告最前沿的營銷技術與工具，以營銷方略平臺為載體，京東iStar方法論為基礎，建立了從全景洞察到科學衡量的全面營銷知識科研體系，并圍繞營銷洞察、營銷戰略、營銷策略、營銷執行、復盤總結形成全鏈產品布局，可為商家提供整合營銷策略及高效投放執行，為營銷提效提供了科學指導。

另外，全新推出了綜合投放分析工具“數據中心”，覆蓋廣告投放全鏈路，整合行業洞察、榜單排行、運營分析等多個重要場景，幫助商家提升數據分析的效能，深入挖掘數據價值。其中行業洞察能夠幫助商家站在全行業視角洞察趨勢，挖掘自身優勢針對性的進行營銷策略的制定與實施；榜單排行能夠智能的幫助商家監測營銷數據波動，并找出數據異常原因，以便商家及時調整優化；運用分析包含商家整體營銷數據概況、自定義組合報表等多種分析功能，幫助商家進行深入分析的同時，提升數據分析的效率。

同時，今年全新上線的“投放助手”也在面向商家逐漸開放。打破了京準通不同投放產品線的使用壁壘，投放助手不僅實現了不同投放產品線的一鍵式批量操作，還可對不同投放產品線的廣告物料進行統一管理并按不同營銷場景進行分組，同時規則化值守功能還能解決促銷活動時期需要大量人工值守的問題，釋放商家人力。

以更好的營銷服務

提升用戶體驗

基于“營銷顧問”的品牌定位，今年京準通在服務上下足功夫，盡可能讓投放變得簡單高效。如在投放過程中最核心的出價、定向、創意等投放能力和服務進行了全方位的升級和優化。

首先在智能出價上，全新推出ROI控制型出價模式，基于轉化率和商家期望的ROI智能計算出價，實現了ROI效果的可控。為助力商家的精細化運營，此次京準通定向系統也進行了通用化、個性化、數智化的升級，統一京準通跨產品線定向結構，實現針對商家的個性化定向需求的多樣定向推薦，并以數智化能力幫助商家在投放全鏈路提升更為精細化的營銷。

在提升投放效果的過程中，廣告素材的創意也至關重要。此次，京準通借助數智化能力實現了包括標題、圖片、視頻在內多種廣告素材內容的自動生成，通過智能創意生成的內容，大幅提升了用戶的關注度，特別以智能創意生成的視頻點擊率提升可達10%。

“你不必很精通，但可以很擅長”。

正如京準通全新slogan所說，全新升級再出發的京準通，將用更先進的營銷技術，更易用的營銷產品，更科學的營銷方法論，構建更卓越的營銷服務體系，帶給商家更高效、更有溫度的“營銷服務”體驗，助力商家更好地迎接今年的京東618，在未來生意中實現有質量的增長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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